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16/04/2015

Des diamants sur les plateaux.

«Nous ne prêtons pas aux potiches mais aux femmes d'esprit capables d'incarner la modernité de nos bijoux», affirme-t-on chez Chanel joaillerie, comme d'ailleurs chez d'autres joailliers. Une phrase qui plaira sans doute à Laurence Ferrari... , elle ne quitte jamais sa montre et sa bague Chanel, prêtées sine die par la marque, un cadeau en or. Une fidélité que son aînée et consoeur Claire Chazal entretient pour sa part avec le joaillier Chaumet, dont elle arbore plusieurs objets personnels (pendentif et montre), évoqués par les téléspectatrices les plus averties jusque dans les boutiques de la griffe.


Le bijou est l'une des premières choses que l'on remarque chez les présentatrices, toujours filmées en plan rapproché. Pourtant, ne porte pas de haute joaillerie qui veut. Chez Cartier comme ailleurs, «on ne démarche pas les journalistes avant qu'elles n'aient expressément émis le souhait de porter l'un de nos modèles».


Sobre mais d'un éclat inégalable, le diamant reste alors le premier choix des reines de l'information comme Béatrice Schonberg, qui en pare discrètement son cou et ses oreilles. Condition en effet impérative : «Ne jamais le choisir trop gros, pour éviter le clinquant», précise-t-on chez Chopard, un joaillier qui prête volontiers ses pendentifs «Happy Diamonds» à des journalistes comme Valérie Expert, sur Histoire, ou Laurence Ostolaza, sur Telematin. Flavie Flament aussi affiche un pendentif Chopard. Mais là, c'est son mari, Benjamin Castaldi, qui le lui a offert. Quel que soit le bienfaiteur, l'essentiel est que les téléspectatrices, tous âges confondus, soient sensibles aux strass de l'écran. Et ça marche. les ventes du pendentif «Open Heart» en argent de Tiffany (110 €) se sont envolées après que le modèle eut été porté par l'une des candidates de la «Star Academy»...

17:55 Publié dans Blog | Lien permanent | Commentaires (0)

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